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公益好声音:公益广告多样化才接地气入人心

目前,以社会主义核心价值观为主题的公益广告在四川省甘孜县的大街小巷随处可见。近年来,甘孜县开始建立宣传阵地,渗透到各个方面,将原有的“空”核心价值观转化为图片、故事和雕塑,将其移入公园、学校、广场和村庄,并将其融入到改善民生、社会治理和生态文明建设中,从而使核心价值观更加扎根和流行。(人民生活网9月10日)

公益广告是一种相对常见的宣传方式。它不仅具有公益性的社会特征,还具有广告的宣传功能和效果。近年来,随着基层落实社会主义核心价值观工作的深入开展和宣传力度的不断加大,越来越多的地方开始以公益广告为载体,不断创新形式,使公益广告能够从传统的单一方式走向“时尚”和“多元化”。例如,四川省甘孜县在宣传其核心价值观的过程中,将原本单调空洞的公益广告内容“多元化”成了普通人所熟悉的人物形象、感人的故事和生动的形象,这不仅使核心价值观更加根深蒂固,也促进了核心价值观深入人心。

公共服务广告的多样性使核心价值观更加根深蒂固。以前,许多地方用一句话、一句口号、一张图片和其他方法宣传以“24个字”为主题的公益广告。虽然他们投入了大量的人力、物力和财力,但给观众一种相当生硬的感觉,显示出“高水平”比“高水平”更高,“脚踏实地”是不够的。最后,它不仅很难吸引人们的注意力,也很难让人们理解、阅读和记忆。采用“多元化”公共服务广告来宣传核心价值观,不仅使公共服务广告“鲜活”和“扎根”,而且使人们喜欢阅读和理解它们。例如,四川甘孜以核心价值观为主题,建成了3面文化墙和17个主题文化小广场。交通障碍、汽车车身、平台、灯箱、报纸专栏和其他载体上的公共服务广告确实让核心价值观成为一道美丽的风景。

公益广告的多样性使得核心价值观更加流行。在正常情况下,受众对公益广告的认知和理解大多来自于较为正式的传统宣传载体。例如,更常见的频道和位置,如电视、报纸、广播、网站、社区和农村党员群众文化中心、街道拱门和农村文化墙。虽然它也能起到一定的宣传和推广作用,但传播效果不一定理想。然而,在打破传统,创新公益广告的宣传方式,引进四川甘孜双语“脱口秀”、大坝学会、农牧民夜校、道德讲堂、“和谐乡村之旅”等大众化宣传载体后,公益广告不仅受到大众的欢迎和喜爱,也让核心价值观得以小规模实施,融入日常生活,深入人心。

只有当公共服务广告多元化时,核心价值观才能被扎根和接受。大力倡导和培育社会主义核心价值观,把核心价值观提升到基层,融入日常生活,应该多创新一些这样的宣传方法和载体。(晴朗的天空)

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